Comentarios de Elon Musk podrían golpear más a los ingresos de Twitter tras pérdida de anunciantes, dijo experto.

Algunas empresas clave han decidido retirar su publicidad de Twitter luego de recientes comentarios polémicos respaldados por Musk

Por: Javier Neri  

20 de noviembre 2023 · 01:32 pm

Twitter, ahora identificada como X, se enfrenta a un complicado escenario con la retirada de importantes marcas como Apple, Disney e IBM de sus campañas publicitarias.

Este cambio se dio después de que Elon Musk respaldara un tweet antisemita, generando inquietudes sobre la seguridad de la marca.

Según Jasmine Enberg de Insider Intelligence, la previsión de octubre apuntaba a una drástica caída del 54.4% en el gasto publicitario mundial de X de 2022 a 2023, y con las fugas adicionales de anunciantes, los analistas anticipan que la disminución podría ser aún más significativa.

¿Qué le depara a Twitter?

X podría enfrentar una pérdida considerable en inversión publicitaria, ya que varias marcas de renombre han pausado o detenido sus campañas después de que Elon Musk difundiera teorías conspirativas antisemitas.

Apple, Comcast/NBCU, Disney, Warner Bros., IBM, Paramount, Lionsgate y la Comisión Europea se encuentran entre las marcas que han cesado sus anuncios en X.

Aunque la plataforma sigue siendo un espacio clave para noticias de última hora, su modelo de negocio depende en gran medida de la publicidad, y estos cambios podrían tener un impacto significativo.

¿Por qué Twitter sufre pérdida de anunciantes?

Las críticas a Musk se suman a informes que revelan anuncios junto a contenido elogiando la ideología nazi en X. Aunque un ejecutivo de la plataforma, Joe Benarroch, refutó estos informes, la situación ha exacerbado los desafíos que X ya enfrentaba.

Medios como Techcrunch sostienen que los ingresos publicitarios de X ya estaban en declive antes de estos problemas recientes, con una proyección del 54.4% de disminución de 2022 a 2023. Además, las estimaciones sugieren una reducción del 4.1% en usuarios activos mensuales de X para finales de 2024.

Los esfuerzos de la CEO, Linda Yaccariono, por tranquilizar a los anunciantes respecto a la seguridad de la marca podrían verse comprometidos por las acciones de Musk.

Aunque Yaccariono ha expresado su apoyo a la libertad de expresión y la visión de la empresa, los ejecutivos de publicidad la presionan para que renuncie. Esto podría indicar cambios significativos en el futuro de X, y es fundamental entender cómo estas transformaciones podrían influir en el paisaje digital que todos compartimos.

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